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古磨盘州人

磨尽一江春水,磨不出柴米油盐;磨走春夏秋冬,磨不到东来紫气.

 
 
 

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东边不亮,西边寻光, 苍天关门,自我开窗。 不是职业写手,先后出版过三本历史评论、一本散文、一本长篇小说,约计200万字。新的长篇小说《银圈子》在作家社出版待出版。

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【原创】什么叫奢侈品  

2018-06-10 15:12:43|  分类: 随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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记得以前看过一个笑话,说的是一个爱慕虚荣的小伙子,省吃俭用了很长时间终于买了一套名牌服装。穿了几天后拿到洗衣店去干洗,待取货时,小伙子傻眼了,因为衣服都变形得不成样子了。


小伙子连忙打电话到品牌店咨询,售货员的答复是,买我们服装的人,一般都是穿过一次就不要了,哪还有洗了再穿的道理。


这个故事主要是为了讽刺,那些盲目追求虚荣的人,由于不了解实际情况而闹出的笑话。


奢侈品对于一些中国人来说,他们仅仅知道的就是价格高、牌子大。


这是奢侈品的两大特征,但绝不是全部。


奢侈品之所以能创下牌子,我觉得主要还是因为它背后有一系列的厚重文化做支撑,失去了文化,它就什么都不是。


那种只买贵的、不买对的暴发户思维只在特定时期的中国的极少数人中涌现,在消费越来越理性之后,暴发户思维只会越来越没有市场。


能成为奢侈品,必须具备以下几个品质。


1、独特的设计和工艺。奢侈品肯定跟一般的商品在外观、样式、工艺、流程等方面,一定独具特色,工艺技术水平原则上属于当今一流。一流意味着设计师一流、制造师一流,有严格的质量控制标准。不像中国企业,需要一流的销售大师。


2、研发费用或者生产成本非常高。但凡奢侈品,其投入在新产品设计和开发方面的费用通常都很高,产品销售的时候,是通过数量增加来分摊前期的设计和开发成本,就单件成品估计价值跟价格是严重背离的,假如将待摊费用加进去,产品的成本也非常高。与世界潮流的做产品不同,中国企业善于做服务,产品全生命周期中的大投入放在营销和售后服务方面。


3、定量生产。奢侈品大多采用限量生产的策略,无论某个品种多赚钱,厂家都不会无限量销售的,奢侈品的稀有性和排他性,决定了它不能满大街都是,否则就没有特色和特点了。限量生产隐含的原因是,大师的生产能力有限,过度生产只会降低产品的品质。厂家不是不想赚钱,而是考虑现在赚一票钱,还是将来永远都赚钱。


4、基本不降价,或者采取特殊的降价策略。因为限量生产,奢侈品很少库存积压,所以不降价;因为价格代表了一个群体的消费能力,奢侈品走的是高端路线,价格低了,可以购买的人多了,但是,奢侈品的品味也就降低了。有时候为了扩大知名度,或者确实因为意外原因导致库存积压,厂家都要求商家处理商品时采取损毁商标的形式处理。特别提醒一点,讲究的品牌,他们摆在奥莱售卖的商品,那是专供奥莱的,有专门的区别标志,可不是在大商场卖不掉转移到奥莱的。这也就是奢侈品再贵都有人愿意花钱的原因,因为钱花的多,就是不一样的。


5、设计理念中含有普世价值。这是很多中国人容易忽略的概念。如全人类倡导绿色环保的时候,奢侈品不会选择有违人类公德和社会道德的原料制作产品。比如,动物皮毛的衣服和鞋帽,产品必须符合环保的理念,产品设计不触碰不同宗教信仰,不损毁销售国的公德和道德水准。


我这么说,估计很多人理解不了。在此我举一个例子吧,某一奢侈品皮鞋,无论新品的质量如何好,一旦到了规定的年头,其鞋底会自然脱胶并毁损,以便能尽快降解。


当我非常生气于自己花重金买的皮鞋没舍得穿也坏了的时候,得知了人家造鞋的理念,瞬间,我不仅没有怪罪厂家的质次价高,反而更加敬重这个品牌的价值。就冲着这条原则,我以后还会买这家产品,因为,他们生产的真的不仅仅是一双鞋子。他们给我普及了我做梦都想不到的环保文化。


关于奢侈品还有一个问题,中国有奢侈品吗?毋容置疑,中国有很贵的东西,但是我们没有奢侈品,因为我们还没有建立起培养奢侈品的文化。


奢侈品,尽管我使用不起,但是,我大概的意思有点懂了。


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